Entenda as principais métricas do OOH.
Métricas
Métricas desempenham um papel crucial ao expressar numericamente o desempenho de diversas atividades, sejam campanhas, ações ou outros elementos passíveis de mensuração e análise. Elas fornecem uma visão clara e objetiva, auxiliando desde o planejamento e avaliação de estratégias, até a gestão e análise de campanhas.
No universo do OOH, as métricas assumem grande importância, considerando as particularidades desse meio de comunicação com os clientes. Avaliadas dentro de seu contexto específico, essas métricas oferecem insights valiosos para aprimorar a eficácia das campanhas e os resultados com o target.
A seguir, as principais métricas do out-of-home.
Universo
A métrica Universo revela o número de indivíduos únicos de uma localização específica (visualizada ou filtrada na plataforma), de acordo com bases de dados third-party.
Essa métrica proporciona uma visão precisa do alcance potencial de uma campanha em termos de usuários ativos na plataforma.
Target
A métrica Target mostra o número de pessoas únicas do Universo que se alinham à segmentação especificada. Permitindo análises mais refinadas, com o público-alvo específico que a campanha visa atingir, garantindo uma abordagem direcionada e eficaz.
Alcance
A métrica Alcance destaca a porcentagem de pessoas do Universo que pertencem ao seu Target. Representa a extensão do impacto desejado, oferecendo uma visão abrangente da amplitude da campanha em relação ao público-alvo determinado.
Frequência
A métrica Frequência quantifica o número médio de vezes que uma única pessoa pode ser impactada por uma publicidade. Essa métrica é fundamental para equilibrar o alcance de campanhas, evitando tanto a saturação quanto a subexposição, garantindo uma distribuição eficaz.
Impactos
A métrica Impactos, resultado da multiplicação da Frequência pelo Alcance, representa o número total de interações previstas pela campanha. Essa métrica fornece uma compreensão abrangente da efetividade da campanha, integrando alcance e repetição para otimizar o impacto.
Impactos = Frequência × Alcance
GRP (Gross Rating Points)
A métrica GRP (Gross Rating Points) ou Pontos de Audiência Bruta, é um indicador crucial para medir o tamanho da audiência alcançada por uma publicidade durante um período específico. Calculado pela multiplicação da penetração (em porcentagem) pela frequência média, o GRP oferece uma visão consolidada do alcance total da campanha, ponderando tanto a amplitude quanto a frequência.
GRP = penetração (%) x frequência média (#)
TRP (Target Rating Points)
A Métrica TRP (Target Rating Points), ou Pontos de Audiência do Target, é uma métrica derivada do GRP, que foca na eficiência da campanha em relação a um público-alvo específico. Diferenciando-se do GRP, o TRP é calculado multiplicando a porcentagem de pessoas do seu target pela frequência média. Essa métrica proporciona uma análise mais segmentada, destacando a eficácia direta da campanha junto ao público desejado.
TRP = pessoas do seu target (%) x frequência média (#)
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